于报纸媒体而言，考察其到达率预期发行和送达有较大的关系。《郑州晚报》自从2005年一跃成为郑州市区日发行量的报纸后，由于其发行队伍存在这样那样的弊端，报纸的送达情况有点不尽人意。笔者作为其订户之一，连续两个月的报纸都难以及时送达，广播等其他媒体的节目总也是常有受众投诉《郑州晚报》没有送达的情况，这对广告主所投放广告的受众到达率是一个较大的影响。当然，《郑州晚报》也及时发现并纠正了自己的缺点，随着其发行服务的深入，这种问题也已基本得到解决，广告到达率在一定程度上有了保证。

《郑州日报》是郑州市委的机关报，对开彩印12版，周7刊。《郑州日报》创刊于1949年7月1日。1963年10月22日即郑州解放28周年之时，《郑州日报》改为《郑州晚报》。2002年5月，《郑州日报》恢复出版，《郑州晚报》全面改版。复刊后的《郑州日报》，主要担负市委机关报的职能。

郑州晚报邀约名流大家提供“观点”以展示差异化，是特刊**“特色”的必要之举。各类资讯满天飞，纷繁复杂，特刊在梳理、导航的同时，专门开设了《风行水上》这一评论版，并特约肖复兴、柯云路、张华等评论家一起青梅煮酒，纵论天下事。美国射击运动员埃蒙斯后一意外走火，晚报特约**观察员张华写道：埃蒙斯再次用一颗忧郁的，穿透了我们复杂的情绪，并用一颗追赶于的心，赢得了亿万中国观众的关注与支持。面对场外曾遭受非议的郭晶晶，肖复兴撰文《万千重荷守己在心》：不为言怯、不为势趋、守己在心、正身俟时。终于等到这一刻，让面前的这一池清水为自己作证。《郎平让我们尊敬》，对引导读者正确认识郎平执教美国女排有指导作用。《刘翔有三功》，则是对刘翔的积极认知和**。晚报特刊的大家评论，在提供*特视角的同时，一直在彰显媒体必须承载的引导责任。