1995年以前,在郑州报业霸天下的是郑州市委机关报《郑州晚报》,基于党报和生活报二者之间的定位让它几年内达到了年广告收入近1个亿,一座高层大厦拔地而起。但好景不长,1995年8月《大河报》(前身叫《大河文化报》)闯入市民报市场,坚持平民化的办报方向,并以监督见长,典型的就是轰动全国的“张金柱肇事逃逸案”,发行量陡增,曾达到将近80万份,《郑州晚报》虽屡次改版,但再没恢复元气。
对于报纸媒体而言,考察其到达率预期发行和送达有较大的关系。《郑州晚报》自从2005年一跃成为郑州市区日发行量的报纸后,由于其发行队伍存在这样那样的弊端,报纸的送达情况有点不尽人意。笔者作为其订户之一,连续两个月的报纸都难以及时送达,广播等其他媒体的节目总也是常有受众投诉《郑州晚报》没有送达的情况,这对广告主所投放广告的受众到达率是一个较大的影响。当然,《郑州晚报》也及时发现并纠正了自己的缺点,随着其发行服务的深入,这种问题也已基本得到解决,广告到达率在一定程度上有了保证。
2002年5月底,《郑州日报》恢复出版,承担党报职能,《郑州晚报》针对《大河报》在郑州的市场全新改版成为都市报,来势汹汹,天就出156个版,日均48个版。从郑州本土报业市场来看,当时,新《郑州晚报》一面市,即以咄咄逼人姿态将郑州报业推进到了“厚报时代”。
人文关怀晚报情怀
女选手罗比娜·穆基亚尔曾遭威胁;伊拉克女选手达娜·侯赛因穿着
跑鞋参赛;塞内加尔选手纳菲·图雷比赛期间没薪水;非洲小国布基纳法索因无训练设备,平时训练要到塞内加尔进行……虽然他们很少摘金夺银,但他们参与的热情值得尊敬。特刊在报道中还非常注重捕捉一些人性化的细节,比如土耳其选手塔伊兰举重失败后对杠铃的深情一吻。那一吻,仿佛让人们看到她胜不骄败不馁的成熟心态。这些感人情节和细节,经特刊报道后震撼了无数读者,“和平、友谊、进步”是精神的本质,对这种精神的深度挖掘和对人性光辉的无限放大,可以说是晚报特刊追求高品质内容的一个缩影。
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